禹唐體育2021營銷大會年度評選展示｜中國網球巡回賽

禹唐體育注
在2021年禹唐體育營銷大會·年度評選中，中國網球巡回賽榮獲“十大新銳自主賽事IP”獎項。
網球，一個大眾習練群體和精英選手都快速增長的運動項目，正在全球聯動和觀演互動中風靡世界。中國網球巡回賽抓住賽事品牌露出的特殊優勢和項目營銷傳播的獨特邏輯，書寫新時代中國體育產業價值創造和品牌營銷的新紀元。
——易劍東，中國體育產業資深專家
2021禹唐體育營銷大會特邀評委
在協會實體化改革進入到實踐期，中國千萬級別網球愛好者的消費和觀賽需求日益膨脹，中國體育贊助市場對國家級高端競技類職業聯賽極度渴求的背景下，成立三年的中國網球巡回賽，成為了銜接中國網球產業上、中、下游，打造國內自主賽事IP標桿的核心競技類資源。
2021年，在疫情帶來的不確定性挑戰下，中國網球巡回賽在長達7個月的賽程中，四個級別成功落地20站，覆蓋全國18個經濟發達城市，央視平臺直播時長達到65小時，網絡直播總時長超過700小時。以四個不同的賽事層級，全面觸達全國3000萬網球人群，為全國觀眾、球員、贊助商、舉辦地城市建設等不同利益相關主體，帶來了多維度的效益。
作為當前國內具備辦賽確定性的，極度稀缺的國家級競技類賽事資源，中國網球巡回賽對賽事在產業內的定位、賽事體系的打造、核心人群的觸達、媒體矩陣的建設，以及長期的發展規劃，都是國內諸多尚在成長期的自主賽事IP可以借鑒的優秀經驗。
2022年10月，禹唐體育將對2021年度十大新銳自主賽事IP進行系統展示，并將對中國網球巡回賽2022至2023年的賽事內容進行持續關注和商務推介。
所獲獎項：2021年度新銳自主賽事IP
提報機構：北京中網巡體育管理股份有限公司
禹唐指數：高
一、背景介紹
國家政策支持。中國網球巡回賽是由中國網球協會牽頭主辦，借助國務院46號文件“管辦分離”改革的發展機遇，通過市場化、專業化、品牌化運營，全面實施群眾網球、競技網球、網球產業及網球文化“四位一體”發展路徑，完善中國網球產業發展體系的全國性賽事。
網球市場潛力巨大。根據中國網球協會的數據統計，2020年中國擁有超過3000萬網球人口，1900萬資深網球從業者，285所網球特色學校以及5萬個網球球場。目前在國內，網球人群的數量已經有了強大的基礎，對于網球相關有著極高的需求和消費欲望。
賽事供給不足。除中國大眾網球聯賽等國家級賽事IP外，目前國內網球業余賽事多以民間中小型賽事為主，官方主辦的大型賽事稀有且缺乏標準。而中國網球巡回賽正是這樣一項既與國際接軌、又具備中國特色、開放包容的大型網球賽事平臺，真正滿足了民間愛好者、年輕球手和職業選手等不同群體的觀賽、參賽和進階的需求。

二、自主IP體系建設
中國網球巡回賽自主研發了“中國網球運動技術等級評定 — CTN”和國家積分排名系統。賽事共設置四個級別，其中，CTA1000和CTA800職業級聚焦頂級職業選手的角逐，CTA500精英級和CTA200群英級面向大眾開放，成為年輕新秀和大眾愛好者感受賽場，尋求成長進階的平臺。
依托不同的賽事級別，中國網球巡回賽將全部注冊選手從高到低分為10個等級，按照國際通行標準分級比賽。通過自主創立的CTA積分體系，賽事真正滿足了不同群體、不同水平的網球愛好者的參賽體驗需求，

紅鑽娛樂城不出金

并為網球運動員的職業發展打造了一條新的晉升之路。在后續的發展階段中，CTA積分將有望和國際通用的ATP和WTA積分系統接軌并形成固定的換算模式。
三、核心優勢
1、覆蓋多座城市的高端體育巡回賽事，國內三大頂級職業聯賽之一。中國網球巡回賽是與中超、CBA同屬一個級別的國家級賽事。2021年成功落地全國18個經濟發達城市，幫助品牌實現全國推廣。賽事擁有國家級官方背書，在疫情期間能夠帶來更具備穩定性的辦賽計劃，并且具備長期的全國擴展計劃，是稀缺性極強的高端競技類賽事資源。
2、貴族特質和超長營銷周期，助力贊助商“名利雙收”。網球是代表高品質生活方式的運動，集品位、時尚、健康、激情、優雅于一身，能夠有效幫助贊助商打造文化內核、提升價值屬性。另外，中國網球巡回賽賽程長達半年以上，品牌傳播延續性極強，能夠幫助贊助商更長時間吸納網球賽事的高端調性，同時借助央視的等主流媒體的曝光和豐富的線下互動觸達觀賽和網球消費人群，實現銷售轉換。

3、對接全民健身熱潮，全面覆蓋3000萬中國網球運動人群。根據中國網球協會的數據統計，中國網球總人口達到3000萬，總體受眾趨于年輕化，處于中高消費層級，是消費市場的主力軍。中國網球巡回賽在打造核心球星競技平臺的同時，通過對所有大眾選手開放的精英級CTA500和群英級CTA200的比賽，讓賽事的影響力遍及網球泛人群。隨著全民健身戰略成為大趨勢，《雙減》政策進一步釋放青少年運動消費潛力，越來越多的網球愛好者及青少年將參與到中巡賽的賽場，賽事預計能夠觸達的網球人群將會達到3000萬，并為后續網球青訓體系的建設與年輕選手的職業化進階奠定良好的賽事基礎。
4、央視+主流新媒體高時長賽事直播，創造高時長品牌傳播。網球賽事的自身特點，決定了賽場內各個機位的拍攝角度和鏡頭轉動頻率最小化在電視轉播或網絡視頻轉播中，贊助品牌露出的平均單位時長可達到14分鐘/小時，要遠長于其他體育賽事。在此之上，中國網球巡回賽搭建出央視、網絡平臺、官方媒體和社交媒體為內容核心的媒體矩陣，對賽事的影響力進行全面發散。對于贊助商來說，擁有眾多權威媒體關注的頂級網球賽營銷性價比極高，是品牌曝光時長的最佳選擇
5、聚集了中國網球最優秀的運動員群體。大部分國家隊和各省隊的優秀球員參加中國網球巡回賽的角逐，

雙星電子

賽事關注度極高。中國網球巡回賽計劃打造中國網球巡回賽的精英組織，把代表中國網球最高水平的運動員們和其他行業領域中熱愛網球的意見領袖們聚集在一起，

QT電子仙境傳說試玩

形成以網球為核心的高品質社群，贊助商品牌將長期和深入地影響精準目標受眾，同時可以對品牌的提升起到正面且持續性的作用。隨著賽事對網球消費社群的進一步拓展，贊助商將在今后獲得更多接觸跨圈層目標消費人群的衍生權益。
四、營銷贊助
1.2021賽季招商情況
2021賽季中，中國國家隊TEAM CHINA合作伙伴怡寶、魔力運動飲料、天龍網球、歐帝爾體育和卡爾美體育等品牌紛紛加入了賽事的贊助序列。隨著中國網球巡回賽的發展，賽事將對更多品類的贊助商帶來更具體和定制化的幫助。
2.贊助商基本權益
中國網球巡回賽為贊助商提供基本權益，包括聯合標識使用、賽場內品牌露出、媒體采訪區品牌露出、印刷品品牌露出等。在滿足基本權益的同時，中國網球巡回賽將根據贊助商的具體需求在賽場內外提供定制營銷權益，并結合網球本身的貴族屬性，提供了包括現場觀賽、VIP包廂、頒獎晚宴等不同形式的合作伙伴貴賓服務。
3.面對疫情為贊助商激活權益做出的調整
中國網球巡回賽以嚴格完善的防疫方案和措施，確保賽事安全舉辦。對贊助商的權益激活充分保障，連續兩年無“錯、漏”等情況發生，保證了贊助商權益的全面實現。
五、營銷贊助的執行和效果評估
1.執行過程中的亮點
中國網球巡回賽在確保賽場基本權益充分落實的前提下，為贊助商提供品牌展位，球員，球迷互動、冠軍互動、意見領袖互動等亮點活動，增加品牌曝光度，助力品牌權益進一步激活。
2.媒體表現
中國網球巡回賽的媒體推廣建立在多維度、立體的媒體矩陣基礎之上，由網絡媒體、官方媒體、央視平臺和社交媒體四大板塊媒介組成。通過網球領域專業媒體深度報道、賽事直播、打造城市網球英雄、話題營銷等多種形式對賽事品牌進行海量傳播，同時滿足贊助商的權益激活要求。而在國家組委會主導的主流媒體傳播之外，各個賽區的地方組委會也會充分調動地方媒體的資源優勢，對各自賽站的比賽進行大力度的報道。
3.效果評估
在協會、主辦方與各賽區組委會的共同努力下，成立第二年的中國網球巡回賽在疫情常態化防控下穩步成長，各方面數據相較第一年迎來明顯漲幅。賽事在本賽季共計覆蓋20站、18座城市，其中央視平臺直播時長達到48小時，網絡直播總時長超過了700小時，在疫情下為觀賽粉絲和贊助商創造了可觀的價值，實現了品牌價值、媒體價值與服務價值各方面的全面增長，體現出賽事運營的探索、思考與創新，賽事品牌內涵不斷得到提升。
六、2022年至2023年賽程計劃
目前，2022賽季的中國網球巡回賽正在按計劃進行中。年末，中國網球巡回賽職業級總決賽將再度落戶澳門，預計首次實現對外發售門票，吸引全國各地，尤其是大灣區的網球迷現場支持盛事，共同見證國內網壇年終頂尖職業網球對決。
2023年上半年開始，新賽季的中國網球巡回賽計劃將陸續在全國15座以上重點城市帶來4個級別15站以上賽事，進一步打通國內3000萬網球人群，是通過頂級競技類賽事尋求品牌曝光和形象背書的企業不可錯過的高性價比賽事資源。
在2021賽季良好口碑的鋪墊下，中國網球巡回賽在2022年向體育市場釋出了全新的營銷案例。作為賽事全新的合作伙伴，吉利控股集團數字科技板塊（下稱“吉利數科”）為中國網球巡回賽量身打造了2022賽季數字藏品，將陸續發行城市球、藝術球、藝術球場拼圖等數字藏品。雙方還將在澳門總決賽期間推出“大灣區”特別系列藝術藏品，通過城市球和藝術球場拼圖體現大灣區文化和元素。據了解，本次合作首次發售的中國網球巡回賽專屬數字藏品用時2分35秒全部售空。借助國家級競技類賽事的背書和高端貴族運動氣質，中國網球巡回賽正在以更積極的姿態，融入新一代消費者和數字技術加持下的新趨勢和新領域，打造賽事多維度的破圈層影響力。
七、禹唐評價
中國網球巡回賽作為疫情后國內首批亮相的大型體育賽事，成為了聯動中國網球全體系的“粘合劑”。依托協會官方背書、科學的賽事分級和積分體系、逐漸成熟的運營模式、立體的媒體推廣矩陣以及創新的長期發展計劃，

ATG電子孫行者

賽事已經成為了協會實體化改革背景下自主賽事IP建設的領軍者，持續為網球消費者和贊助商帶來效益。
隨著體育消費和全民健身進一步成為主流趨勢，中國網球巡回賽正站中國體育產業新時代的前沿，

DG百家樂

帶動中國網球產業和自主賽事IP的不斷發展。作為禹唐體育2021年度新銳自主賽事IP的獲獎賽事，中國網球巡回賽將在2022至2023賽季以及更遠的未來，擁有廣闊的發展空間。疫情下，諸多落戶中國的國際頂級大賽被迫延期、取消或易地，中國網球巡回賽，作為辦賽穩定性極強，觀賞性和關注度不斷走高的國家級高端競技類自主賽事IP，將在中國體育營銷和贊助市場成為更炙手可熱的賽事資源。
2022年至2023年，禹唐體育將繼續對新賽季的中國網球巡回賽進行報道和推介，并在10月起，對其他在2021年度體育營銷評選中獲獎的營銷案例、體育營銷人物和自主賽事IP進行系統推廣和展示。同時歡迎各合作伙伴，就2022年禹唐體育營銷大會的參會事宜具體溝通。
2022年11月8日，禹唐體育將舉辦2022年禹唐體育營銷大會，并在下午的體育營銷項目資源推介會中，對包括中國網球巡回賽在內的多個頗具商業價值的賽事資源進行重點介紹。對本次推介會有具體意向的企業，可登錄禹唐體育官網報名參加。
11月8日上午，禹唐體育營銷大會將帶來“營銷論壇”環節。論壇將以“洞悉市場，把握機遇”為主題，從市場趨勢、大賽營銷、自主賽事三大板塊詳細論述當下國際和國內體育營銷市場的新趨勢和新機會所在。如果您對本次大會營銷論壇部分內容感興趣，請登錄禹唐體育官網報名參加。下周開始，禹唐體育將會對論壇嘉賓信息進行陸續釋放，敬請期待。
關于禹唐體育營銷大會
禹唐體育營銷大會是由全球知名的體育營銷服務商——禹唐體育打造的中國體育營銷的行業年度盛會。會議共分為思想分享、營銷項目推介、體育營銷年度頒獎三個環節，針對中國體育營銷的發展現狀，結合產業最新動向和國際先進理念，整合企業、資源方、相關機構和人才資源，打造體育營銷的聚集地，促進體育IP運用和體育營銷贊助的交易與合作，成為中國體育營銷的行業風向標，引領中國體育商業的全面發展。
2022年禹唐體育營銷大會以“驅動·再創造”為主題，